O diretor-presidente do Grupo Mogi News, Sidney Antonio de Moraes, sempre agregou aos seus negócios uma particularidade sua: a ousadia. Não seria diferente agora, mesmo em tempos de crise. Com o jornal Diário do Alto Tietê estabelecido em nove municípios da região, agitando o mercado editorial e publicitário, que manteve-se estagnado por décadas em alguns municípios, Moraes não se cansa de inovar.

Investiu na ampla cobertura política nas eleições municipais de 2008, o que lhe rendeu ainda mais credibilidade, e encabeçou empreitadas pioneiras, como o projeto DAT Verão, edições semanais voltadas para o litoral, que circulou no município de Bertioga em janeiro e fevereiro deste ano.
Dinâmico e visionário, Moraes, agora, aposta em outro projeto audacioso, como o livro "Memórias de Suzano", que será lançado no dia 31 de março em homenagem aos 60 anos da emancipação política da cidade. A publicação será referência de pesquisa, uma vez que resgata a história do povo que construiu Suzano.
Empresário há 31 anos, dos quais 17 dedicados ao Grupo Mogi News, Moraes conta na entrevista a seguir como conseguiu consolidar a marca DAT em apenas três anos, completados hoje, suas experiências no mercado editorial, a começar pelo fim do monopólio dos meios de comunicação em algumas cidades, a Internet como nova aposta e seu posicionamento diante da crise financeira: "Temos foco e somos ousados, estes são os diferenciais para superar qualquer crise e inovar."

Diário do Alto Tietê: Como foi possível consolidar o DAT no mercado editorial da região em apenas três anos?
Sidney Antonio de Moraes: Quando lançamos o jornal, estávamos calcados na experiência do Mogi News, do grupo ao qual pertence o DAT. Esta bagagem nos permitiu alavancar o crescimento do DAT, a partir de um projeto gráfico inovador, da qualidade editorial indiscutível e os investimentos feitos na sede em Suzano, que foi expandida recentemente. Temos na cidade uma infraestrutura completa, o que garante mobilidade à equipe e mais proximidade das notícias.


DAT: Qual foi a importância da cobertura das eleições municipais feitas pelo DAT em 2008?
Moraes: Foi um dos marcos da trajetória do DAT. Fizemos uma ampla cobertura das eleições municipais nas dez cidades do Alto Tietê. O DAT foi o único jornal que tomou para si este desafiador compromisso, que exigiu esforços redobrados da equipe. Fomos recompensados pelos nossos leitores à medida que tivemos um salto significativo na circulação em todos os municípios da região. A credibilidade da BDO Trevisan, que faz a auditoria da tiragem do jornal desde setembro de 2007, contribuiu para atestar esta expansão.


DAT: Além da valorização do material impresso, o DAT passou a desbravar a Internet. Primeiro, o site do jornal, que traz todo o conteúdo da edição do dia e, em seguida, a implantação da DAT TV, a web TV do DAT, com material exclusivo. De onde vem esta motivação para inovar?
Moraes: A inovação e o pioneirismo são pontos fortes do Grupo Mogi News. A reformulação do site e a inserção da DAT TV nesse espaço representam bem isto. Quanto à web TV, ainda é um projeto embrionário, mas que vem crescendo de forma contundente. Está sendo bem aceito por internautas, os quais muitos não são leitores assíduos do DAT, apenas residem na região, mas percebem a qualidade da informação passada por nós via web. Apesar da crise financeira, mantemos a previsão de melhorias para fortalecer esse projeto de Internet e estamos bastante otimistas. Apostamos na credibilidade e qualidade dos nossos produtos editoriais. Temos foco e somos ousados, estes são diferenciais para superar qualquer crise e inovar.

DAT: Nestes três anos, qual foi a maior conquista do jornal?
Moraes: De tudo o que vem sendo feito pelo Grupo Mogi News, o que mais me orgulha e motiva é a quebra do monopólio da informação na região. Há três anos, os moradores do Alto Tietê ganharam a oportunidade de saber o que realmente acontece em suas cidades. O DAT mostra a notícia às claras. O que foi surpreendente é que esse processo se deu de forma muito rápida. Com três anos de jornal, já temos uma grande aceitação.

DAT: Este fortalecimento da marca parece ter inspirado o grupo a lançar novos produtos em diferentes frentes editoriais. O livro sobre a história de Suzano, que será lançado no aniversário da cidade, é reflexo disto?
Moraes: Sim. Esta é uma forma de comemorarmos os feitos do Grupo Mogi News na região. Pela primeira vez, uma empresa de comunicação se propôs a narrar a trajetória de uma cidade da grandeza de Suzano de forma completa. A publicação irá mostrar a memória fotográfica e reconstruir relatos de um povo que ajudou a construir essa cidade, independentemente do credo ou origem étnica. Fico muito orgulhoso pelo fato de o Grupo Mogi News ter colaborado para a reconstrução da história suzanense.

DAT: Nesta temporada de verão, o jornal rompeu as fronteiras do Alto Tietê e foi para o litoral, com o projeto DAT Verão - edições semanais específicas para o litoral. Qual o resultado desta ação? Ela será retomada futuramente?
Moraes: O DAT Verão foi um projeto muito bem desenvolvido pelos diretores Wilson Bego, do comercial, e Salatiel Moraes, do marketing, que tiveram a percepção da importância de produzir uma edição especial para o litoral, com conteúdo voltado para a cidade de Bertioga. Também tivemos a importante parceria com a Sabesp para a produção de vídeos para a DAT TV e para a organização do concurso Garota Verão. Foi um sucesso e pretendemos repeti-lo no próximo ano. Mais uma vez, comprovamos a força do jornalismo regional e o pioneirismo do Grupo Mogi News.


DAT: Como o Grupo Mogi News se posiciona diante da crise financeira?
Moraes: O Brasil passou por inúmeras crises. Empresários de nosso País já estão calejados de ouvir falar nisso. É claro que ela é real e está instalada em todo o mundo, principalmente nos Estados Unidos, Ásia e Europa. O Brasil não vai passar incólume por essa turbulência, mas é fato que as pessoas continuam tendo as mesmas necessidades de fazer compras, ler jornais, ter acesso ao lazer e à diversão. As empresas que estão estruturadas, focadas e têm profissionalismo irão sobreviver e sair fortalecidas após este momento difícil. Esse tipo de período quebra o comodismo. Não podemos esperar o mesmo dos maus comerciantes, empresários que não estão habilitados para exercerem funções de gerenciamento. O DAT vive este momento de crise como um desafio. Já foi preparado e está em circulação nos jornais um pacote para os anunciantes chamado "Xô Crise", em que diminuímos valores para que os comerciantes da região que vêm crescendo conosco continuem a anunciar num jornal de grande circulação. Em 31 anos que trabalho no ramo dos negócios, nunca vi nenhuma empresa que deixou de anunciar obter mais retorno que outra que anuncia. É importante rever todo o processo de gestão, mas cortar a verba de publicidade e de comunicação, é o mesmo que deixar de respirar para economizar ar.

DAT: Qual é a conclusão que o senhor tira a respeito da importância do DAT na região?
Moraes: Podemos dizer, depois de três anos, que o jornal está muito bem posicionado no Alto Tietê, fazendo um jornalismo competente.